La communication financière, et notamment le programme de relations presse qui l’accompagne, revêt plus que jamais une dimension stratégique et juridique, compte tenu notamment des obligations légales très strictes qui régissent les droits et les devoirs d’une société cotée. Vécues comme une contrainte par la majorité des entreprises il y a encore quelques années, les relations presse occupent désormais le devant de la scène et nécessitent plus que jamais de s’appuyer sur les compétences professionnelles.

Développement sans précédent des marchés financiers, importance accrue des actionnaires dans les prises de décisions stratégiques de l’entreprise mais aussi effondrement des titres suite à des annonces en nombre de « profit warning » pas assez préparées d’un point de vue communication… sont autant de raisons fondamentales qui ont convaincu nombre de sociétés cotées de la nécessité d’une communication régulière et préventive auprès des journalistes.

En effet, les relations presse constituent un levier privilégié pour établir et entretenir dans la durée une relation de confiance avec les différents publics cibles de l’entreprise, parmi lesquels les actionnaires, les investisseurs et les analystes financiers. Le traitement de l’information par un journaliste, expert d’un secteur ou d’un marché, tenu de respecter une charte extrêmement précise (la déclaration des devoirs et des droits des journalistes), confère à cette même information une caution et une crédibilité sans pareil. De plus, les relations presse permettent, au-delà des investisseurs et des analystes, de s’adresser à l’ensemble des « stakeholders » de l’entreprise (employés, clients, fournisseurs, etc.).

Néanmoins, les sociétés cotées sont soumises à une réglementation précise, celle de l’AMF en France, qu’elles doivent respecter dans leur communication. L’article 4 du règlement 98-07 stipule notamment que « Tout émetteur doit, le plus tôt possible, porter à la connaissance du public tout fait important susceptible, s’il était connu, d’avoir une incidence significative sur le cours du titre concerné ». Dès lors, il est préférable pour elles de s’adosser à un seul et même partenaire pour l’ensemble de leurs actions de communication. Ainsi pourront-elles optimiser les synergies existantes entre la communication financière, d’une part, et les relations presse « corporate » de l’autre, et s’assurer de la cohérence et l’homogénéité du discours.

L’expertise de CICOMMUNICATION en matière de communication financière a fait ses preuves auprès de grandes sociétés (lien avec la page « communication financière »). L’agence s’attache à les accompagner dans leurs relations avec les professionnels des marchés financiers, les journalistes et les actionnaires, en structurant leur discours de façon claire, où chaque mot utilisé l’est à bon escient.